2024年10月から12月にかけて、「ローソン元商品部長に学ぶ！ヒット商品の裏側にあるブランド戦略スキルアップセミナー」が開催されました。全3回のシリーズ形式で行われた本セミナーでは、ローソンで「プレミアムロールケーキ」やナチュラルローソンのリ・ブランディングを手掛けた稲葉潤一氏を講師に迎え、消費者ニーズの分析や差別化戦略、新商品の発想法などが具体的な事例を基に解説されました。稲葉氏は数々のブランド戦略を手掛けた経験を持つ業界の第一人者で、その豊富な経験を基にした実践的な内容は、多くの参加者から高い評価を得ました。

マーケットインの重要性を実感！ヒット商品を生むプロセスを徹底解明

第1回では「プレミアムロールケーキ」誕生の背景を深掘りし、商品開発のプロセスや消費者ニーズを捉える重要性について学びました。第2回では「ナチュラルローソン」のリ・ブランディングをテーマに、差別化と市場分析のポイントを具体例を交えて紹介。最終回となる第3回では、稲葉氏が商品開発支援で得た本質的課題について講義し、活発な意見交換が行われました。

セミナー参加者から集めたアンケートでは「実例が豊富でわかりやすい」「具体的で業務に直結する内容だった」といったポジティブな声が多く寄せられました。また第3回は、オンラインとオフラインを組み合わせたハイブリッド形式で開催。参加者同士の交流も活発化し、研修を超えたつながりが生まれました。

参加者の声

• 今回のテーマ、ローソンのプレミアムロールケーキの裏話、事情は具体性のある話で分かりやすかったです。
• 考えや行動の原点となる言動や思考を学ぶための書籍や具体的行動を例示してもらえるのは、非常にありがたいです。
• どんな分析をするにしても、市場を明確にすることの重要性を再認識しました。
• 社内の一部がマーケットインの考え方に消極的な中、長らく実践されて成果を出してこられた講師の方と出会えてうれしかったです。

今回のように、シリーズ形式で体系的に学ぶスタイルも好評で、次回開催への期待が高まっています。シェアシマでは引き続き、食品業界の現場で役立つセミナーを企画し、皆様のスキルアップを支援してまいります。

＜今回開催されたセミナーの概要＞

シェアシマでは、食品業界に携わる方のためのスキルアップセミナーを不定期開催しております。このたび、ローソンの「プレミアムロールケーキ」やナチュラルローソンのリ・ブランディングに携わり、業界で多くの成功事例を持つ、株式会社日本ツナガル総合研究所 稲葉潤一氏をお迎えし、10月30日から全3回の特別セミナ―を開催することにいたしました。稲葉氏の豊富な経験をもとに、消費者ニーズの分析から商品開発のプロセス、さらには差別化戦略の重要性までを解説します。

広い視点でマーケティングに触れ、実践的なスキルを伸ばすためのチャンスです。商品開発やマーケティングの初心者から中級者、さらには現場で活躍中のベテランまで、どなたにもお勧めできるテーマを取り揃えました。全3回の参加で、あなたのビジネスに新しい価値を創造する力を養いましょう！

こんな方におすすめです

• 新商品開発やブランド構築におけるマーケティングに関わる方
• 消費者ニーズの分析やクリエイティブな発想に興味がある方
• 企業や店舗のリブランディングに関わる方

開催概要

テーマ：【ローソン元商品部長に学ぶ！】ヒット商品の裏側にあるブランド戦略

スキルアップセミナー（全3回）

日時：第１回：10/30(水) 、第２回：11/20(水)、第３回：12/11(水)
参加方法： オフライン (※オンライン対応も可能)
場所：〒102-0074 東京都千代田区九段南1-5-6 りそな九段ビル5F KSフロア
参加料：１回あたり 20,000円（税抜）

講師のご紹介

株式会社日本ツナガル総合研究所 代表取締役 稲葉潤一氏
株式会社ローソンにて広告宣伝、マーケティング、商品開発に従事。代表的な実績には「プレミアムロールケーキ」「Lチキバンズ」の商品開発や「ローソンクルーのあきこちゃん」などのプロモーション、さらには「ナチュラルローソン」のリ・ブランディングがあります。2020年に独立し、株式会社日本ツナガル総合研究所を設立。商品開発を中心に地域企業のブランディングや事業再構築を支援するなど、業界内で多くの実績を持っています。

プログラム

• 第1回　10/30(水)13時30分～15時00分

「プレミアムロールケーキは何故生まれたのか？～商品開発のリアルに迫る～」

• 第2回　11/20(水)13時30分～15時00分

「ナチュラルローソンブランドの深化と進化～成城石井とのシナジーと差別化～」

• 第3回　12/11(水)13時30分～15時00分

「”キレ”がある商品開発とは！？〜 20社以上の商品開発支援で気づいた本質的課題〜」

【シェアシマの「スキルアップセミナー」とは】

食品原料のプラットフォームを運営するICS-net株式会社は、シェアシマ会員の自己啓発を後押しすることを目的に、「スキルアップセミナー」を開講いたします。

当セミナーでは食品業界に携わる方を対象に、業務を遂行する上で必要なスキルの習得、今後目指すキャリアをより強固するために、必要となる講座を幅広いジャンルでお届けします。当セミナーを通じて、シェアシマ会員同士が企業の枠を超えて知識・ノウハウをシェアし合い、食品業界全体の発展に寄与することを目指してまいります。