全国には、特別な想いを持ってユニークな活動をしている企業が数多く存在します。しかし、その想いや活動が、お客様や社会にうまく伝わっているかというと、残念ながらそうではないケースがほとんどです。

そこで、100社を超える企業のブランディング支援を行う株式会社ビスポークが、支援の現場で企業にお伝えしている「想いを形にする商品開発」の方法を連載することにいたしました。ビスポークが企業とともに実際に行っている商品・ブランド開発の流れに沿って、事例も交えてお伝えしていきます。

消費者が店頭で商品を手に取るその一瞬に、大きな影響を与えるのがパッケージデザインです。パッケージはブランドの“顔”であり、企業の想いを伝える重要な媒体でもあります。今回は「稲庭うどん小川」のパッケージリニューアル事例をもとに、開発の裏側と考え方を株式会社ビスポーク代表取締役・長田が解説していきます。

長田 敏希

株式会社ビスポーク 代表取締役
ブランドコンサルタント・クリエイティブディレクター

広告会社を経て、ビスポークを設立。クライアントとの丁寧なヒアリング（対話）を重視しながら、組織の理念作成からBI（ブランド・アイデンティティ）開発、内外に向けたクリエイティブ開発まで、クライアントが対面している状況、市場環境を加味し、企業に合わせた隅々までフィットするコンサルティングを提供。世界三大広告賞のカンヌライオンズ、The One Showをはじめ、D&AD、NY ADC、iF デザイン賞、グッドデザイン賞、毎日広告デザイン賞など国内外の受賞多数。著書に『ブレイクスルーブランディング』（クロスメディア・パブリッシング）、『うまいを上手く伝えて売れるを作る』（ダイヤモンド社）がある。

ビスポークの商品ブランディングフロー
「つくる」とは？

「考える」段階で定めたコンセプトを実際の形に落とし込むのが、「つくる」の工程です。ここでは、まず試作品を作成し、プロトタイプとして具体化していきます。

試作品を手に取ることで、デザインや機能（食品であれば味や食感など）がコンセプト通りに仕上がっているかを検証。さらに、量産時の課題や現場での再現性を見極めながら、調整と修正を重ねることで、最終的に市場で選ばれる商品へと磨き上げていきます。

縮小市場で求められた差別化
稲庭うどん小川が直面した課題